Apuestan Estados al éxito de las estrellas de la TV para atraer turistas
Cuando escuchas el nombre de Edith González, ¿te transportas a Veracruz? O quizás cuando ves en alguna revista a Dulce María, te entran unas ganas tremendas de conocer Huatulco? O va una más fácil, cuando llega a tu mente una imagen del Cañón del Sumidero, ¿ves por ahí al Piojo Herrera?
Pues esa es la apuesta de varios destinos que ven en éstas y otras celebridades, el vehículo ideal para llegar a grades audiencias, promover sus destinos y generar más llegadas de turistas. ¿pero realmente es un recurso efectivo?
De acuerdo con Roberto Gaudelli, especialista en publicidad y comunicación turística, si el mensaje publicitario de un destino está construido favoreciendo una conexión entre la celebridad y el producto que se quiere vender, en este caso un destino turístico, es un recurso válido, de lo contrario solo genera confusión o simplemente pasa sin pena ni gloria.
“No hay una única visión sobre este tema, desde el punto de vista de la publicidad, la celebridad puede ayudar a que el mensaje llegue más rápido, siempre y cuando la característica más importante que debe tener el mensaje publicitario, que es la diferenciación, el uniqueness, se cumpla”, dijo.
Sobre si es o no redituable la estrategia, el fundador de la agencia Gaudelli MCW, quien hace algunos años encabezó una campaña para el estado de Hidalgo titulada “Hidalgo en la piel” teniendo como figura a Irán Castillo, explicó que es difícil medir las campañas cuantitativamente sin embargo dijo que una regla de oro es que nunca se debe gastar en la producción de una campaña más del 10 por ciento de la inversión total de la campaña. “Si se rompe estamos perdiendo un elemento que es indispensable en el equilibrio del manejo de la inversión”, señaló.
El tema es cómo ser diferente, dijo, pues cuando se usa la celebridad como si fuera un modelo pues es mejor usar al modelo, hasta es más barato, afirmó. Y puso como ejemplo de éxito el anuncio de un restaurante Deli en Nueva York que se difundió después del 9-11, en el cual aparecen, en un contexto justificado y favoreciendo al producto, que son los sándwiches, a los actores Ben Stiller y Kevin Bacon. Al cierre aparece el ex alcalde Juliani. (https://www.youtube.com/watch?v=ffBe8BmyTOY)
“Un anuncio de televisión no es una verdad revelada, uno juega con el telespectador y es una especie de trampa donde todos jugamos”, dijo.
¿Qué hay en la red?
Revisamos varias campañas en Youtube y encontramos que en menos de tres años más de una decena de artistas, léase actores, deportistas y cantantes, principalmente, han sido contratados por diversos Estados del país para este fin.
Los populares voceros recorren los destinos y aunque muchos de ellos ni siquiera son originarios de la entidad que promueven, siempre se divierten con los locales, gozan de escenarios naturales, comen delicioso, disfrutan de un spa y muchos de ellos hasta juegan tochito, como Luis Miguel.
“El problema es cuando la celebridad se come la campaña, por qué un turista va a visitar un destino como Acapulco por haber visto a Luis Miguel jugando futbol en la colonia Renacimiento. No se trata de montarse en la fama del personaje, se necesita un pensamiento estratégico para definir el rol que el artista jugará.
“Debe haber una narrativa porque una playa a lo más que se parece es a otra playa, si no hay un elemento diferenciador será un fracaso”, dijo Gaudelli tras admitir que aunque no le gusta el Piojo Herrera, como imagen de Chiapas, sí aporta un elemento diferenciador.
En cuanto a las campañas que revisamos en la red, cabe destacar que Veracruz y Yucatán, Nuevo León encabezan lista de número de artistas contratados para este fin, que ha sido también un antiguo recurso de promoción del Consejo de Promoción Turística de México, de la mano de OCESA. Los casos más memorables fueron en 2009 tras la crisis ocasionada por la influenza, y en 2011 para contrarrestar la percepción de inseguridad que había en el país, la misión de estos “embajadores turísticos”, era hablar bien de México.
Quizás muchos de los que a continuación se enlistan, se han quedado en la memoria colectiva. Las autoridades, siempre hablan de beneficios, tal es el caso de Nuevo León que afirma que la imagen de Gael García ha roto récords en YouTube. Pero lo más importante, ¿cuántos de estos artistas han influido o te han inspirado para que salgas de viaje? Échales un ojo y cuéntanos.
CHIAPAS
El Piojo Herrera
Campaña: Chiapasiónate, 2014-2015
El director técnico de la Selección Nacional Mexicana invita a visitar Chiapas, y no podía ser de otra manera que con su apasionado estilo- como cuando ganó el América el campeonato de fútbol-. Por ello fue nombrado embajador turístico por el sector empresarial del Estado.
OAXACA
Lila Downs
Seguramente muchos de ustedes ya han escuchado en varios medios que “Cuentan que en Oaxaca se toma el mezcal con café”, es el recorrido melódico de la cantante por diversas regiones del estado.
Campaña: “Oaxaca tienes que vivirlo”, 2014
Dulce María
Campaña: México acústico
La cantante ofrece un concierto acústico en las playas de Huatulco, lo cual hubiera sido suficiente, pero también nos regala sus reflexiones sobre este destino que está “súper bonito”.
GUERRERO
Luis Miguel
Al Sol nadie le compró la idea de que lo suyo lo suyo, es echarse un tochito con los acapulqueños en la playa. Tuvo más visitas el video “Soy Guerrerote” que hace una parodia del artista “bailando con las nativas” que el que promovió el Gobierno Estatal a través de la Secretaría de Fomento al Turismo. Fue criticado además, porque aun cuando fue la imagen del Estado, nunca se supo nada de él en momentos difíciles para la entidad, tras el paso de los huracanes Ingrid y Manuel. Quizás por polémico, como es el buen Luis Mi, es de los más memorables.
Campaña: Soy Guerrero, 2013
Eugenio Derbez
La campaña de actor fue como un contrataque a lo que había hecho previamente Luis Miguel, es algo así como “yo sí quiero a Acapulco, no como otros…” y a través de varias imágenes de su vida recuerda por qué el puerto es el destino más importante de México. También, claro está, estaba en puerta su película “No se aceptan devoluciones”, en la que aparece Acapulco como parte de sus locaciones. ¿Cómo anillo al dedo, no?
Campaña: Acuérdate de Acapulco, 2013
NUEVO LEÓN
Gael García Bernal
¡Qué más da que Gael sea de Guadalajara! Convive con los regios como si fuera uno más de la banda, pero lo mejor de todo es cómo abre sus ojos asombrado ante tanta belleza a su alrededor, vaya, hasta a la sobrecargo la mira atónito pensando lo bien que la pasará. Y cómo no si viaja en moto, rapelea, y se la pasa de fiesta en fiesta. Lo mejor es la música de los Claxons y el número de visitas, que supera las 6 millones en el canal de la Dirección de Turismo de Nuevo León.
Campaña: Nuevo León extraordinario, “Quédate un poco más”, 2014
Martha Higareda:
VERACRUZ
Edith González
A la pobre Edith González se la traen en friega en este promocional: juega béisbol, anda en bicicleta, come, baila, bucea, rapelea, le hacen un limpia, en fin, ya quisiera cualquiera su condición física. En cambio sus antecesoras, o sea Ana de la Reguera y Salma Hayek, que también fueron imagen de Veracruz, solo caminaban por las zonas arqueológicas y veían con asombro todos los atractivos del estado.
Ana de la Reguera:
Salma Hayek:
MORELOS
Karla Souza
El éxito de la película Nosotros los Nobles, tenía que ser aprovechado y el estado de Morelos levantó la mano. La actriz Karla Souza recorre el estado y pone el rostro a las experiencias que ofrece, respira hondo – como si todo el tiempo oliera a flores- y lo mismo baila que participa en un spa, va una boda, de antro y de paso prepara un arrocito.
Campaña: Morelos es la primavera de México
QUINTANA ROO
Demián Bichir
Justo en el momento en el que estaba en la cima tras su nominación al Oscar como mejor actor, Bichir encabezó una campaña en la que narra sus experiencias en diversos puntos del Estado.
Campaña: “Soy Quintana Roo”, 2013
JALISCO
Alejandro Fernández
El cantante sí que es digno representante de Jalisco, con motivo de los Juegos Panamericanos que se realizaron en el estado, fungió como imagen para invitar a la gente a conocer la entidad. Incluso Lorena Ochoa y Javier El Chicharito Hernández, también lo hicieron por su cuenta.
Campaña: Jalisco es México
GUANAJUATO
Ana Claudia Talancón
Cuando la actriz fue presentada como la imagen del estado en 2012, agradeció al Gobierno del Estado y la Secretaría de Turismo que encabeza Sergio Rodríguez Herrera, por la invitación a vacacionar y disfrutar varios lugares de los que dijo “no tenía idea existían en Guanajuato”.
Campaña: Soy Guanajuato
YUCATÁN
Cecilia Suárez, Juan Manuel Bernal y Natalia Lafourcade
Campaña: Yo descubrí Yucatán
La música de Natalia Lafourcade es lo más valioso de este promocional en donde se ve recorrer a los actores por los atractivos más emblemáticos del estado. Por otro lado, el cantante puertorriqueño, Chayanne también figura como imagen del estado poniendo a bailar a la gente.
