Artistas como voceros turísticos, un antiguo recurso
El uso de artistas de televisión, estrellas de cine o deportivas, con un gran impacto en audiencias ha sido un recurso altamente empleado para campañas de promoción de los más diversos productos y servicios en nuestro país, y el turismo no ha estado exento de ello.
En el año 2009 cuando la crisis de la influenza había tocado fondo en la industria de los viajes hacia México, el gobierno federal, a través del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), encabezó la campaña Vive México, que reunió a estrellas, principalmente de Televisa y TV Azteca, manejadas por OCESA, para fungir como voceros para reactivar una golpeada industria turística que había visto en esta época una de sus principales crisis.
Meses después, el objetivo se repitió, pero ahora a través de “voceros” turísticos en un acto en el que nuevamente, artistas de diversos ámbitos fueron asignados para hablar bien de México, ante una ola de violencia que afectó la percepción del país a nivel internacional. En esta ocasión el evento fue en el marco del Día Mundial del Turismo, en Mazatlán, Sinaloa, en el año 2011. La campaña “México se siente”.
Embajadores Turísticos durante el Día Mundial del Turismo
En ambas ocasiones, empresarios, alcaldes, gobernadores se comprometieron al unísono a promover nuestro país, hablar bien de él, -en medio de una guerra declarada contra el narcotráfico, por cierto- y de paso emplear a conocidas figuras, y unas no tanto, para que llevaran el nombre de México muy en alto.
El presidente Felipe Calderón entregó nombramientos de embajadores turísticos a 29 deportistas, actores, cantantes, conductores de radio y televisión y artistas, que se comprometieron a promover todos los rincones del país ¿los resultados de ambas campañas? Nunca se dieron a conoce públicamente, por cierto.
En la administración de Peña Nieto esta práctica ya no ha sido utilizada, sin embargo, varios estados del país continúan apostándole a las figuras públicas como símbolo de rentabiliadad y confianza para los turistas. En una primera revisión encontramos a más de diez celebridades que han sido contratadas para este fin, sin embargo, la lista es mucho mayor. ¿Te acuerdas de alguna?
